2023 sollten Presseinformationen / Pressemitteilungen nicht mehr als reine Ma?nahme der Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit angesehen werden. Presseinformationen unterst?tzen die Suchmaschinenoptimierung (SEO) – und umgekehrt. Worum es dabei geht, erkl?rt die PR- und SEO-Beratung G?rs Communications in diesem Artikel.
„Viele Unternehmen nutzen Pressemitteilungen auch 2023 noch so, wie es in den Achtzigern und Neunzigern gang und g?be war“, moniert der erfahrene PR- und SEO-Berater Daniel G?rs. „Die Pressemitteilungen werden verfasst, um die ?ffentlichkeit ?ber den Umweg der Zeitungen und Zeitschriften ?ber Ver?nderungen im Unternehmen zu informieren. Dass – insbesondere, wenn gute Nachrichten verk?ndet werden k?nnen – damit die Bekanntheit des Unternehmens zunimmt, ist ein angenehmer Nebennutzen.“ Ein Nebennutzen, den man dadurch unterst?tzt, dass viel Arbeit in die Pflege des Presseverteilers steckt, schlie?lich sollen ja m?glichst viele Zeitungen und Zeitschriften mit der Pressemitteilung erreicht werden. Und nat?rlich zuallererst die, die von der eigenen Zielgruppe konsumiert werden.
Pressemitteilung ohne SEO: Verschwendung von Ressourcen
Ein Vorgehen, an dem eigentlich nichts auszusetzen ist. Au?er, dass Ressourcen verschwendet werden. Und das Verschwenden von Ressourcen ist genau das, was jedes Unternehmen eigentlich vermeiden sollte. Mit guter PR und Pressearbeit l?sst sich schlie?lich deutlich mehr erreichen, als nur bei guten Nachrichten die Bekanntheit und das Image des Unternehmens zu verbessern. Um es an einem Bespiel zu zeigen, Pressemitteilungen k?nnen auch wunderbar genutzt werden, um in der Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) signifikante Erfolge zu erzielen.
Pressemitteilungen bieten sich aus mehreren Gr?nden als SEO-Ma?nahme an. Dieses klassische Mittel der PR bzw. der Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit bringt zudem den gro?en Vorteil mit, dass der SEO-Nutzen praktisch „nebenbei“ anf?llt.
Zum einen kann man weiterhin die klassischen Medien ansprechen, das mittlerweile auch ?ber digitale Verteiler / Presse- und Informationsportale, wodurch die Zahl der potenziellen Ver?ffentlichungen sp?rbar ansteigt.
Ist die Pressemitteilung jedoch erst erstellt, l?sst sie sich wunderbar auch f?r Online-Zwecke benutzen – was sich nat?rlich sp?rbar im Budget niederschl?gt. Stichwort Ressourcenverschwendung; der Arbeitsaufwand ist nur geringf?gig h?her, der Erfolg aber deutlich gr??er.
Informations- und Presseportale f?r Public Relations (PR) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) nutzen
Mittlerweile gibt es weit mehr als 100 Online-Presse- und Informationsportale, auf denen man Pressemitteilungen ver?ffentlichen kann. Die Kosten variieren dabei je nach Portal. Eine professionelle PR- und SEO-Agentur wie G?rs Communications hat f?r die meisten PR-/Info-Portale eine Flatrate.
Diese Informations- und Presseportale haben neben ihrer eigentlichen Funktion – dass Journalisten die Portale lesen und sich dort bei den Inhalten der Pressemitteilungen bedienen – die M?glichkeit, Links innerhalb der Presseinformation zu setzen. Es ist also nicht nur m?glich, zur Hauptseite zu verlinken, sondern auch gezielt zu den Unterseiten oder Landingpages, die gepusht werden sollen. Aus PR-Sicht also zum Beispiel der Pressebereich der Website.
Ein weiterer Vorteil von Pressemitteilungen besteht aus Onlinemarketing / SEO-Sicht darin, dass die Links aus einem guten Text-Umfeld stammen. Einem Textumfeld, in dem sich mit dem richtigen Thema auseinandergesetzt wird. Es ist also dank der Pressemitteilung und den Presseportalen relativ leicht m?glich, an viele Links zu kommen, die der eigenen Seite wirklich helfen.
Au?erdem werden die Links in den Pressemitteilungen h?ufig auch von den Nachrichtenseiten ?bernommen, die die ganze Presseinformation oder Teile der Presseinformation ?bernehmen – was sich wirklich sp?rbar f?r die Suchmaschinenoptimierung (SEO) auszahlt. Und diese M?glichkeit wollen Sie sich doch nicht entgehen lassen, oder?
Informations- und Presseportale bieten also eine gro?artige M?glichkeit, Public Relations (PR) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu kombinieren, um die Sichtbarkeit Ihrer Pressemitteilungen und Nachrichtenartikel zu erh?hen. Hier sind 10 Beispiele, wie Sie diese Presse- und Informationsportale nutzen k?nnen:
Ver?ffentlichung von Pressemitteilungen: Nutzen Sie Informations- und Presseportale, um Ihre Pressemitteilungen zu ver?ffentlichen. Dadurch erh?hen Sie die Reichweite und erreichen ein breiteres Publikum.
Backlink-Aufbau: Einige Presseportale erlauben es, auf Ihre Website zu verlinken. Nutzen Sie diese M?glichkeit, um hochwertige Backlinks zu erhalten, die Ihre SEO-Rankings verbessern k?nnen.
Keyword-Optimierung: Integrieren Sie relevante Keywords und Phrasen in Ihre Pressemitteilungen und Artikel, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erh?hen.
Lokale PR und SEO: Nutzen Sie regionale Informationsportale, um lokale Pressemitteilungen zu verbreiten und Ihre lokale Sichtbarkeit zu verbessern.
Multimedia-Inhalte einbinden: Einige Portale erlauben es, Bilder, Videos oder Infografiken einzubinden. Nutzen Sie diese Option, um Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten und die Nutzerinteraktion zu erh?hen.
Social Media Teilen: Informationsportale bieten oft Social Media Share-Buttons an. Ermutigen Sie Ihr Publikum, Ihre Artikel auf sozialen Plattformen zu teilen, um die Reichweite zu steigern.
Pressekontakte finden: Oftmals bieten Presseportale Informationen zu Journalisten und Redakteuren. Nutzen Sie diese Daten, um gezielt Pressekontakte f?r Ihre Branche zu finden und Ihre PR-Arbeit zu verbessern.
Monitoring und Analyse: Verwenden Sie die Daten und Analysen der Portale, um die Performance Ihrer ver?ffentlichten Artikel zu verfolgen und Ihre Strategie zu optimieren.
Ver?ffentlichungszeitpunkt: W?hlen Sie den besten Zeitpunkt f?r die Ver?ffentlichung Ihrer Pressemitteilungen, um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen und das Interesse der Zielgruppe zu wecken.
PR-Kampagnen unterst?tzen: Nutzen Sie Informations- und Presseportale als Teil Ihrer PR-Kampagnen, um eine gr??ere Medienreichweite und Online-Sichtbarkeit f?r Ihre Botschaften zu erreichen.
Durch die strategische Nutzung von Informations- und Presseportalen k?nnen Sie Ihre PR-Bem?hungen st?rken und gleichzeitig die SEO-Wirkung durch Backlinks und optimierte Inhalte verst?rken. Beachten Sie jedoch, dass die Qualit?t und Relevanz Ihrer Inhalte immer im Vordergrund stehen sollten, um langfristigen Erfolg zu erzielen.
Suchmaschinenoptimierung der Presse-Seiten auf der Website
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) f?r die Presseseiten einer Website ist wichtig, um sicherzustellen, dass sie von Suchmaschinen gut indexiert werden und Ihre Pressemitteilungen und Nachrichtenartikel besser gefunden werden k?nnen. Hier sind 10 Beispiele, wie man Presseseiten f?r SEO optimieren kann:
Keyword-Recherche: Identifizieren Sie relevante Keywords und Phrasen, die in den Pressemitteilungen und Artikeln verwendet werden sollen. Verwenden Sie Tools wie den Google Keyword Planner, um geeignete Keywords zu finden.
SEO-freundliche URLs: Stellen Sie sicher, dass die URLs Ihrer Presseseiten pr?zise, kurz und beschreibend sind, und verwenden Sie dabei relevante Keywords.
Optimierte Metadaten: Schreiben Sie ansprechende Meta-Titel und Meta-Beschreibungen, die die wichtigsten Informationen enthalten und zum Klicken animieren. Achten Sie darauf, relevante Keywords einzubauen.
Hochwertige Inhalte: Bieten Sie informative und gut geschriebene Inhalte auf den Presseseiten. Achten Sie auf Einzigartigkeit und vermeiden Sie doppelten Content.
Interne Verlinkung: Verlinken Sie von anderen relevanten Seiten Ihrer Website auf die Presseseiten, um ihre Bedeutung zu erh?hen und die Suchmaschinen-Crawling-Rate zu verbessern.
Optimierte Bilder: Verwenden Sie Bilder mit aussagekr?ftigen Dateinamen und Alt-Tags, um den Suchmaschinen mitzuteilen, worum es in den Bildern geht.
Pressemitteilungen als Text statt PDF: Wenn m?glich, stellen Sie die Pressemitteilungen als durchsuchbaren Text auf der Website bereit, anstatt sie nur als PDF-Dateien anzubieten. Suchmaschinen k?nnen Text leichter indexieren.
Social Media Sharing: Implementieren Sie Social Media Share-Buttons, damit Leser Ihre Pressemitteilungen und Artikel leicht auf sozialen Plattformen teilen k?nnen. Dies erh?ht die Reichweite und Sichtbarkeit.
Mobile Optimierung: Stellen Sie sicher, dass die Presseseiten f?r mobile Ger?te optimiert sind, da viele Nutzer heute ?ber Smartphones und Tablets surfen.
Monitoring und Anpassung: Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um den Traffic auf Ihren Presseseiten zu ?berwachen. Analysieren Sie die Daten und passen Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend an.
Beachten Sie, dass SEO ein kontinuierlicher Prozess ist und es einige Zeit dauern kann, bis die Optimierungen greifen und zu verbesserten Suchmaschinenrankings f?hren. Geduld und Ausdauer sind wichtig, um langfristig erfolgreich zu sein.
Diesen und weitere Artikel zu Public Relations (PR), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content, Marketing, Digitalisierung und Kommunikation gibt es im Blog von G?rs Communications auf https://www.goers-communications.de/category/blog/
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