Lange galt: Wer bei Google auf Seite 1 steht, hat die Aufmerksamkeit auf seiner Seite. Generative Antworten stellen diese Gewissheit auf den Kopf. Eine aktuelle Untersuchung von Chatoptic zeigt, dass starke Rankings nicht automatisch zu Sichtbarkeit in ChatGPT f?hren: Im Schnitt gibt es nur 62 % ?berschneidung zwischen Marken, die in Googles Top-10 ranken, und den Marken, die ChatGPT in Antworten nennt. In knapp vier von zehn F?llen taucht eine gut rankende Marke in den KI-Antworten schlicht nicht auf – ein deutlicher Hinweis darauf, dass SEO und GEO unterschiedlichen Regeln folgen.
Das Wichtigste in K?rze
Die Studie arbeitete mit 15 Marken in f?nf stark umk?mpften Kategorien (u. a. Autoversicherung, Kreditkarten, Hotelbuchung, Online-Kurse, Webhosting) und verglich 1.000 Suchanfragen in Google mit nat?rlich formulierten Prompts in ChatGPT – jeweils mit und ohne Browsing. Das Ergebnis blieb ?ber Branchen, Intent-Typen und Modi hinweg stabil: Die Korrelation zwischen Google-Positionen und der Reihenfolge der Erw?hnungen in ChatGPT ist praktisch null (0,034 mit Browsing, 0,022 ohne). Selbst das Zuschalten des Browsers erh?hte die ?bereinstimmung nur minimal (62 % vs. 61 %) – ChatGPT st?tzt sich prim?r auf internes Modellwissen und semantische Muster.
Das hei?t: Starke SEO-Rankings sind sinnvoll – garantieren aber keine Nennung in KI-Antworten. GEO (Generative Engine Optimization) ist deshalb kein Buzzword, sondern eine notwendige Erweiterung Deiner Suchstrategie.
Warum SEO und GEO auseinanderlaufen
Google bewertet URLs und Linkgraphen, ChatGPT generiert Antworten aus Sprache, Kontext und Konsens. Diese Systeme optimieren auf unterschiedliche Ziele: Das eine priorisiert Positionen in Ergebnislisten, das andere Erw?hnungen in einer verdichteten Antwort. Genau diese Differenz erkl?rt, warum ein Top-Ranking nicht automatisch zur prominenten Nennung f?hrt – und warum Marken mit ordentlicher SEO-Performance in generativen Antworten manchmal komplett fehlen.
Vergleich auf einen Blick
1. Funktionslogik:
SEO (Google): Index, Links, Signals pro URL
GEO (ChatGPT & Co.): Sprachmuster, Kontext, Quellenkonsens
2. Zielgr??e
SEO (Google): Ranking (Pos. 1-10)
GEO (ChatGPT & Co.): Erw?hnung in Antworten
3. Query-Form
SEO (Google): Keywords, Operatoren
GEO (ChatGPT & Co.): Nat?rliche Sprache, Prompts
4. Belege
SEO (Google): E-E-A-T, Backlinks, Struktur
GEO (ChatGPT & Co.): Zitierf?higkeit, Extrahierbarkeit, Quellenbreite
5. Erfolgsmessung
SEO (Google): Rankings, CTR, Sichtbarkeit
GEO (ChatGPT & Co.): Anteil an Antworten, Zitath?ufigkeit, Abdeckung
Die Konsequenz ist klar: Du beh?ltst Deine SEO-Hausaufgaben bei – erg?nzt sie aber um GEO-Mechaniken, die es LLMs leichter machen, Dich als verl?ssliche Quelle zu nennen.
Was die Daten bedeuten
Die Auswertung liefert zwei Learnings. Erstens: Pr?senz ist bin?r – genannt oder nicht genannt. Ein guter Platz in den SERPs sichert diese Nennung nicht. Zweitens: Selbst bei ?berschneidung ist die Reihenfolge nicht ?bertragbar. Marken wie Coursera oder GoDaddy zeigten zwar hohe ?berschneidungen, andere wie Hostinger oder edX deutlich geringere – ?ber alle Marken lag der Overlap aber eben nur bei rund 61-62 %. F?r die Praxis hei?t das: Plane Sichtbarkeit zweigleisig. Optimiere weiterhin f?r Rankings, erweitere aber Deine Inhalte und Signale so, dass sie in Antworten herausziehbar sind und au?erhalb Deiner Domain konsistent best?tigt werden.
Was das f?r Deine Strategie bedeutet
Die Studie zeigt: Klassisches SEO allein reicht nicht mehr. Wer nur auf Google-Rankings setzt, riskiert, in generativen Antworten unsichtbar zu bleiben. Doch GEO ist kein Ersatz f?r SEO, sondern eine Erweiterung.
Das beginnt beim Content. Statt langer Artikel, die erst nach mehreren Abs?tzen zur Sache kommen, solltest Du Inhalte als Antwort-Hubs aufbauen. Das bedeutet: Starte mit einer klaren Antwort auf die Leitfrage, liefere danach vertiefende Beispiele, Zahlen und Erfahrungswerte. Strukturiere Deinen Text so, dass er leicht von KI-Modellen erfasst werden kann – kurze Abs?tze, pr?gnante ?berschriften, tabellarische Fakten.
Ebenso entscheidend ist die Belegbarkeit. Studien, Daten und eigene Insights erh?hen die Wahrscheinlichkeit, dass Deine Marke in KI-Antworten aufgegriffen wird. W?hrend Google sich stark auf Links st?tzt, bewertet ChatGPT vor allem die semantische Glaubw?rdigkeit und den Konsens ?ber verschiedene Quellen.
Des Weiteren solltest Du:
1. Struktur & Technik: „extrahierbar“ denken
– Tabellarische Fakten (Preise, Features, Limits).
– FAQ-Bl?cke mit klaren Fragen perfekte „Short Answers“.
– Schema-Markup (FAQ/HowTo/Article) auf zentralen Hubs.
– RSS/Sitemaps aktuell halten (Freshness-Signale).
– llms.txt/KI-Richtlinien eruieren, falls f?r Deinen Case sinnvoll (Zugriffs-/Nutzungsregeln).
2. Erw?hnungen au?erhalb der eigenen Seite f?rdern
– Communities & Foren (Reddit, Quora) – echte Diskussionen erzeugen Marken-Mentions und liefern vielf?ltige Kontexte (Eure Beitr?ge betonen Community-Hebel bereits).
– Earned Media (Interviews, Studien-Pitches) f?r Quellenbreite.
– Owned + Earned kombinieren: Eigene Hubs + externe Diskussionen.
3. Neue GEO-KPIs erg?nzen
– Zitath?ufigkeit (wie oft taucht die Marke in Antworten auf?).
– Share of Answer (Anteil Deiner Erw?hnungen vs. Wettbewerb).
– Coverage nach Themenclustern (wo bist Du pr?sent/unsichtbar?).
– Delta-Monitoring beim Content-Update (vor/nach Optimierung).
Fazit: Von Ranking zu Erw?hnung
Die Chatoptic-Studie liefert eine klare Botschaft: SEO bleibt wichtig, reicht aber nicht mehr aus. Nur 62 Prozent ?berschneidung zwischen Google und ChatGPT zeigen, dass Rankings und Erw?hnungen zwei verschiedene Welten sind. Wer heute nur auf SERPs setzt, riskiert morgen Unsichtbarkeit in KI-Antworten.
F?r Dich hei?t das: Denke SEO und GEO zusammen. Baue Inhalte, die nicht nur ranken, sondern auch extrahiert und zitiert werden k?nnen. Sorge f?r Belege, klare Strukturen und externe Erw?hnungen. So stellst Du sicher, dass Deine Marke nicht nur gefunden, sondern auch genannt wird – und das ist der neue Ma?stab f?r Sichtbarkeit.
Wenn Du wissen willst, wo Deine Marke heute in Antworten fehlt und wie Du GEO gezielt in Deine Prozesse integrierst, unterst?tzen wir Dich dabei – von der Analyse bis zur Umsetzung.
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