Das chinesische Neujahrsfest (17. Februar 2026 bis 3. M?rz 2026) ist ein Ereignis, das wie kaum ein anderes f?r Gemeinschaft und Verbundenheit steht. Essen spielt dabei eine zentrale Rolle: Es ist weit mehr als nur Genuss, sondern auch Ausdruck von Liebe, Wertsch?tzung und Tradition In diesem Jahr hat die international bekannte Marke f?r authentische asiatische So?en und W?rzmittel, Lee Kum Kee, mit der Kampagne „Momente zum gemeinsamen Genie?en“ diesen Geist zum Leben erweckt. Damit m?chte Lee Kum Kee Menschen ermutigen, innezuhalten, sich zu verbinden und das Fest auf ganz pers?nliche Weise mit allen zu feiern, die ihnen am Herzen liegen. Damit bekr?ftigt die Marke ihr Engagement, europ?ische Kundinnen und Kunden durch kulturnahe Momente anzusprechen.
„Gewinne einen Wunsch“: Wunschbaum von Lee Kum Kee in Berlin
Die Kampagne „Momente zum gemeinsamen Genie?en“ wurde von mehreren Marketingaktivit?ten begleitet, darunter POS, Einzelhandel, Online- und Social-Media-Aktivit?ten wie Kooperationen mit Berliner Food- und City-Influencern.
Im Mittelpunkt der Neujahrskampagne stand die Aktion „Gewinne einen Wunsch„. Der H?hepunkt war das Event am 18. Februar 2026 im Einkaufszentrum ALEXA in Berlin. Dort lud ein festlich gestalteter Lee Kum Kee-Wunschbaum die Besucherinnen und Besucher dazu ein, pers?nliche W?nsche zu teilen. Die Aktion stie? auf gro?es Interesse und viele Menschen reichten ihre W?nsche ein.
In Anlehnung an die Br?uche des chinesischen Neujahrsfestes konnten die Teilnehmenden vor Ort einen QR-Code auf einer Wunschkarte scannen und ihren Wunsch online einreichen – f?r sich selbst oder f?r eine besondere Person wie Freunde oder Familienmitglieder. Der Wunsch konnte als kurzer Text oder als Video ?bermittelt werden. Anschlie?end wurde die Wunschkarte symbolisch an den Baum geh?ngt. Im Laufe des Tages wuchs der Wunschbaum zu einem sichtbaren Zeichen gemeinsamer Hoffnung, Dankbarkeit und Verbundenheit heran – und schuf einen inspirierenden Ort f?r Begegnung und Austausch.
Der Wettbewerb endete am 28. Februar 2026. F?nf Gewinner wurden ausgew?hlt, deren W?nsche von Lee Kum Kee auf realistische und durchdachte Weise erf?llt werden. Ob es ein Flugticket f?r ein Familienmitglied ist, das lange nicht zu Hause war, ein Festmahl mit Liebsten oder ein liebevoll organisiertes ?berraschungsdinner – Lee Kum Kee m?chte Momente erm?glichen, die Menschen verbinden und in Erinnerung bleiben.
Ein weiteres Highlight war die Einf?hrung von KeeKee, eine kleine Auster mit gro?em Herz, die ihr Deb?t als neues Maskottchen von Lee Kum Kee feierte. KeeKee trug dazu bei, die chinesischen Neujahrstraditionen zug?nglicher zu machen und gleichzeitig die Markenbekanntheit bei j?ngeren und famili?ren Zielgruppen auf verschiedenen Kan?len zu st?rken.
Mit „Momente zum gemeinsamen Genie?en“ und seinen Produkten zeigt Lee Kum Kee, wie gemeinsame Essenserlebnisse bedeutungsvolle Verbindungen schaffen. Dar?ber hinaus unterst?tzt die Marke den Einzelhandel, indem sie K?uferinnen und K?ufer durch kulturell relevante Momente und Ideen f?r Gerichte inspiriert.
Keywords:Lee Kum Kee, Wunschbaum, Berlin, Chiinesisches Neujahrsfest
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