SEO und Content Marketing im effektiven Zusammenspiel
Onlinemarketing lebt vom gelungenen Zusammenspiel aus Suchmaschinenoptimierung und contentbasiertem Marketing. Doch was steckt konkret hinter diesen beiden Begriffen? Ist SEO Content Marketing? Welche ?berschneidungen und Unterschiede bestehen und welche Relevanz besitzen sie f?r Strategien des Onlinemarketings? Diesen Fragen gehe ich in diesem Artikel auf den Grund.
Ist SEO Content Marketing?
Um den Zusammenhang von Suchmaschinenoptimierung und „inhaltlichem“ Marketing aufzuschl?sseln, braucht es zun?chst ein Verst?ndnis der einzelnen Begriffe.
Der Begriff SEO steht f?r den englischen Begriff search engine optimization, ?bersetzt Suchmaschinenoptimierung. Er bezeichnet alle Ma?nahmen, die Websites und die mit ihnen verbundenen Inhalte sichtbar machen. Das soll zum einen dazu f?hren, dass diese im Ranking der Suchergebnisse von Suchmaschinen die besten Pl?tze einnehmen. Zum anderen sollen Nutzer diese Suchergebnisse m?glichst oft anklicken.
Zusammen mit SEA, die Kurzform f?r search engine advertising, zu Deutsch Suchmaschinenwerbung, bildet SEO einen Teilbereich im Suchmaschinenmarketing.
Content steht als Begriff f?r Inhalt. Inhalt meint alle Elemente, die einen Informationsgehalt ?bermitteln. Neben Texten fallen Bild- und Grafik- sowie Audio- und Videoelemente darunter. Mit gutem Inhalt lassen sich Aufmerksamkeit und Mehrwert generieren.
Dabei nehmen die Inhalte unterschiedliche Formen an:
– Blogbeitr?ge,
– Webinare,
– Ratgebervideos,
– Podcasts,
– Artikel oder
– Karikaturen.
Der Begriff Content Marketing bezeichnet Marketingstrategien, die sich mit der zielgruppenorientierten Ver?ffentlichung von Inhalten auseinandersetzen. Elementar dabei ist der Mehrwert, den diese Inhalte liefern. Damit lassen sich Kundengewinnung und Kundenbindung st?rken und die ?ffentliche Wahrnehmung eines Unternehmens verbessern. Die Marketingdisziplin grenzt sich dadurch auch von klassischer Werbung ab. Denn sie ist auf Nutzer fokussiert und verfolgt damit in erster Linie einen nicht-werblichen Ansatz.
Wie bedingen sich Suchmaschinenoptimierung und Contentmarketing?
Suchmaschinenoptimierung und Ma?nahmen des contentbasierten Marketings ?berschneiden sich hinsichtlich ihrer Zielsetzung, Nutzer zu erreichen. Und sie kommen im Zusammenspiel zur Anwendung, da Suchmaschinenoptimierung zur Umsetzung des Contentmarketings erforderlich ist. Trotzdem handelt es sich um eigenst?ndige Bereiche. Suchmaschinenoptimierung funktioniert prim?r technisch. Sie umfasst alle Tools, die Websites und ihre Inhalte entsprechend ausrichten, dass sie sich ohne Komplikationen abrufen lassen.
Dabei sind beispielsweise folgende Aspekte wichtig:
– Ladezeiten von Websites und deren Inhalten sowie die Optimierung f?r verschiedene Endger?te
– Navigation und Struktur: unkomplizierte Nutzung und ?bersichtliche Pr?sentation von Inhalten
– Ausrichtung der Funktion auf verschiedene Webbrowser, beispielsweise in Bezug auf Crawlbarkeit (Lesbarkeit) und Indexierbarkeit (Berechtigung)
– Sicherheit, am besten in Form einer SSL-Verschl?sselung
– Abruf und eindeutige Zuordnung von Sprachversionen
Diese technischen Komponenten bilden das Grundger?st, um Inhalte zu pr?sentieren. Dabei ist das Zusammenspiel wichtig. Denn nachdem Suchmaschinen-Tools Nutzer an die gew?nschte Stelle navigieren, m?ssen dort die erhofften Inhalte warten. Hier findet der ?bergang zum Content Marketing statt.
Was ist Content SEO?
Das bezeichnet alle nach Vorgaben der Suchmaschinenoptimierung gestaltete Inhalte. Zwei wichtige Schl?sselkriterien dabei sind die Onpage-Optimierung und die Offpage-Optimierung. Ersteres bezieht sich auf alle Ma?nahmen, die direkt die Website betreffen. Dazu geh?ren beispielsweise der Aufbau und die Struktur, die Meta-Tags oder auch der HTML-Code.
Die Offpage-Optimierung schlie?t alles ein, was au?erhalb der Website an Suchmaschinenoptimierung stattfindet. Gemeint ist damit haupts?chlich das Linkbuilding, was wiederum mit qualitativ hochwertigen Inhalten verkn?pft ist. Nur inhaltlich nachvollziehbare Strukturen eignen sich f?r den Linkaufbau. Jeder Link muss einen klaren Sinn ergeben.
Geht es also um die Frage: Was ist das Geheimnis suchmaschinenfreundlichen Contents? Dann lautet die Antwort: Dass es sich um einzigartige und sowohl thematisch als auch sprachlich hochwertige Inhalte handelt. Und zwar solche, die gem?? der „Spielregeln“ der Suchmaschinen an vorderster Front ranken. Damit l?sst sich auch zusammenfassen, was erfolgreiches Contentmarketing ausmacht.
Suchmaschinenoptimierung bringt die Zielgruppe mit den gew?nschten Inhalten in Kontakt. Diese m?ssen dann aufgrund ihres Nutzens ?berzeugen. Gute Inhalte sind pr?zise zugeschnitten, einzigartig formuliert und animieren Nutzer, diese zu verwenden.
Ein Beispiel: Einen Text mit Mehrwert wird die Zielgruppe nicht nur lesen, sondern auch positiv bewerten und teilen. Zudem animiert er je nach Textart dazu, die Inhalte praktisch anzuwenden.
Suchmaschinenoptimierung f?r verschiedene Content-Elemente
Bei der Suchmaschinenoptimierung in Verbindung mit Contenteinheiten kommt es auch auf die Art des Contents an. Texte stellen beispielsweise andere Anspr?che als Bild- oder Videomaterial. Suchmaschinen lesen und bewerten Contentformate unterschiedlich.
Bei Texten ist es wichtig, dass diese einzigartigen Inhalte bieten. Kopierte Textpassagen erkennen die Suchmaschinen und reagieren entsprechend. Wer beispielsweise aus Quellen zitieren m?chte, muss dabei sehr gewissenhaft vorgehen. Texte sollten auch durch eine sinnvolle Verwendung von Keywords ?berzeugen.
Eine WDF*IDF-Analyse hilft zu bestimmen, welche Keywords sich lohnen und wie sie sich am besten im Text verteilen lassen. Dieses Vorgehen hilft Suchmaschinen, den Text besser einzuordnen und entsprechend zu ranken. Auch Formatierungen sowie eine fehlerfreie Rechtschreibung und Grammatik werten den Text auf. Tags wie beispielsweise die Meta-Description unterst?tzen die Einordnung durch die Suchmaschine.
F?r die Suchmaschinenoptimierung von Videos sind trotz des Formats Textelemente notwendig. Sie geben Videos einen Namen und eine kurze Beschreibung und liefern gegebenenfalls auch eine konkrete Handlungsaufforderung. Der Hauptgrund daf?r ist, dass Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, bewegte Bilder auszulesen. SEO Texte helfen dabei, das Ranking positiv zu beeinflussen und Reichweite sowie Traffic eines Videos zu erh?hen.
Bilder ben?tigen, ebenso wie Videos, Beschreibungselemente in Textform. Datei- und Bildgr??e, sowie das Format spielen bei der Suchmaschinenoptimierung ebenfalls eine Rolle. Denn diese Aspekte wirken sich auf Ladezeiten und die User-Experience aus. Bilder, die zu lange laden oder – aufgrund falsch gew?hlten Formats – keine gute Qualit?t aufweisen, animieren zum Wegklicken.
Suchmaschinenoptimierung bedeutet auch, und das unabh?ngig von der Art des Contents, die Inhalte regelm??ig zu aktualisieren und zu erg?nzen. Suchmaschinen erkennen eine regelm??ig mit hochwertigen Inhalten gepflegte Webpr?senz.
F?r Unternehmen ist es im Rahmen einer umfassenden Marketingstrategie wichtig, mit verschiedenen Contentformen zu arbeiten. Das bietet Abwechslung und erlaubt es, verschiedene Bed?rfnisse anzusprechen.
Zielgruppe identifizieren und die Suchmaschinenoptimierung anpassen
Ob Produkte, Dienstleistungen oder Ratgeber – bei der Gestaltung entsprechenden Contents im Rahmen von Contentmarketing steht der Mehrwert immer an erster Stelle. Doch um diesen zu erreichen, braucht es zuallererst eine genaue Kenntnis der Zielgruppe. Daraus ergibt sich, wie und wo sich diese am besten ansprechen l?sst. Daraus leiten Unternehmen die passenden Inhalte und geeigneten Tools der Suchmaschinenoptimierung ab.
Um die Zielgruppe zu ermitteln, geht es zun?chst daran, den gegenw?rtigen Zustand eines Unternehmens zu bewerten. Wie ist die Marktsituation? Wof?r steht das Unternehmen? Welche einzigartigen Merkmale bringt es mit?
Mithilfe gezielter Marktforschung lassen sich Kriterien wie Alter und Familienstand (demografische Merkmale) oder auch Lebensstil und Meinungen (psychografische Merkmale) abfragen. Dadurch identifizieren Unternehmen schrittweise ihre Zielgruppen. Keyword- und Themenrecherche und bilden anschlie?end die Grundlage, um daraus Inhalte zu formulieren. Mit Blick auf die Zielgruppe lassen sich schnell bestimmte Schlagworte und Themenbereiche ausmachen, die relevant sind. Daraus leiten sich ma?geschneiderte Contentkonzepte ab.
Wichtig ist es auch einzukalkulieren, ?ber welche Kan?le Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen. Nicht alle Nutzer geben Suchbegriffe ?ber eine Suchmaschine ein und gelangen dar?ber zu einem Unternehmen. Auch Empfehlungen via Social Media oder Direktzugriffe f?hren sie auf Websites und andere Kan?le. Das gilt es bei der Suchmaschinenoptimierung des Contents zu ber?cksichtigen.
Die Aufgaben der Suchmaschinenoptimierung enden nicht mit der Ver?ffentlichung zugeschnittener Inhalte. Es stehen weitere Contentstrategien an. Das betrifft beispielsweise den Linkaufbau oder auch den Einsatz von Tools zur Erfolgsmessung der Inhalte. So lassen sich Suchmaschinenoptimierung und Inhalte weiter anpassen und effizienter gestalten.
Die Auswirkungen von SEO: Wie bewertet Google?
Das Rankingsystem von Google folgt einer Vielzahl an Algorithmen, um Ergebnisse zu finden und nach ihrer Relevanz zu strukturieren. Es geht darum, welche Websites Nutzern die n?tzlichsten Informationen zu ihren Sucheingaben zur Verf?gung stellen. Entscheidend sind beispielsweise Faktoren wie die W?rter einer Suchanfrage, verwendete Quellen oder nutzerspezifische Einstellungen. Das bezieht sich beispielsweise auf bewusst aktuell gew?hlte Suchergebnisse.
Laut Google gibt es bei der Vielzahl an Bewertungsfaktoren auch einige Schl?sselelemente f?r das Ranking:
– die Keyword-Analyse: Erfassen der Wortbedeutung f?r ein korrektes Verst?ndnis der Suchanfrage
– der Abgleich des eingegebenen Suchbegriffs mit diversen Websites: Algorithmen gleichen ab, wie h?ufig und an welcher Stelle die eingegebenen Schl?sselbegriffe vorkommen.
– Rankings der als n?tzlich ermittelten Seiten: Algorithmen analysieren die potenziell relevanten Informationen anhand von inhaltlichen Faktoren
– weitere Elemente: Nutzerfreundlichkeit, die Bewertung bestimmter Websites und die Verkn?pfung der Artikel untereinander in Form von internen Verlinkungen.
Sind diese Schritte getan, folgen:
– Pr?sentation der besten Ergebnisse: Google bewertet zun?chst, ob die zusammengetragenen Informationen thematisch zusammenpassen. Viele Informationen in passendster Form lautet das Motto.
– Kontext der Suchanfrage: Faktoren wie Sucheinstellungen, Standort und Suchverlauf beeinflussen das Ranking
Wichtig bei diesen Schl?sselelementen ist der Umstand, dass Rankingsysteme flexibel agieren und sich best?ndig weiterentwickeln. Google gibt ?nderungen mit entsprechenden Stellungnahmen bekannt.
Was bei der Suchmaschinenoptimierung (von Inhalten) nicht passieren darf
Bei guter Suchmaschinenoptimierung vermeide ich es, Inhalte prim?r auf die Algorithmen einer Suchmaschine auszurichten. Dieses Vorgehen ist Mittel zum Zweck, um Nutzer mit ihren Suchanfragen zu erreichen. Es hilft also beispielsweise nicht, Texte mit den technischen Tools der Suchmaschinenoptimierung auszur?sten und relevante Schl?sselbegriffe zu h?ufen und zusammenzusetzen. Das erlaubt weder, Mehrwert zu generieren, noch die mit dem Content Marketing und SEO verbundenen Ziele umzusetzen.
Entsprechendes Fehlverhalten f?llt Suchmaschinen auf. Bei Google gibt es die sogenannte Google Penalty (Abstrafung). Dabei geht es um verschiedene Vergehen, die gegen die Richtlinien f?r Webmaster versto?en und die Google auf unterschiedliche Weise bestraft. Zu den Gr?nden z?hlen beispielsweise die sinnlose Anh?ufung von Keywords oder auch fehlerhafte Verzeichnisse von Websites.
Zu den vergleichsweise harmlosen Bestrafungen der genannten Vergehen geh?rt ein schlechteres Ranking bestimmter Keywords in den Suchergebnissen. Im schlimmsten Fall kann es zu einer Abwertung der gesamten Webpr?senz kommen. Die Sichtbarkeit im Web bricht dann nahezu komplett ein.
Bei Vergehen in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung arbeitet Google mit Algorithmen. Es kommt allerdings auch zu manuellen Ma?nahmen, je nach Schwere eines Vergehens. Darunter fallen beispielsweise Spam, sinnlose Linkstrukturen oder oberfl?chliche Inhalte ohne Mehrwert. Google Mitarbeiter verh?ngen dann, ?ber einen bestimmten Zeitraum, Sanktionen.
Die Bedeutung von SEO & Content Marketing f?r Unternehmen
Nutzern regelm??ig hochwertige Inhalte zu pr?sentieren, ist fester Bestandteil von kurz- und langfristig ausgerichteten Marketingstrategien. Denn die Ziele eines Unternehmens schlagen sich in Marketingma?nahmen und damit in der Contentgestaltung nieder. Verschiedene Contentelemente bedienen unterschiedliche Unternehmensziele. Bekanntheit steigern, sich als zuverl?ssiger Ratgeber positionieren, Interaktion mit den Kunden anregen – das sind einige von zahlreichen Beispielen.
Bei der Pr?sentation von Inhalten kommt es neben dem „Was“ und dem „Warum“ nat?rlich auf das „Wo“ an. Denn Contentbausteine m?ssen am richtigen Platz liegen, damit die gew?nschte Zielgruppe sie findet und ihren Mehrwert daraus ziehen kann. Dabei kommt es darauf an, im Auge zu behalten, an welchem Punkt die jeweiligen Kunden stehen.
Geht es darum, Neukunden zu gewinnen oder sie zum Kauf eines bestimmten Produkts zu animieren? M?chte ich als Anbieter eine Dienstleistung hervorheben? Oder steht es im Fokus, die Kundenbindung zu st?rken?
Durch Seeding, also die gezielte strategische Verbreitung von Inhalten mit Mehrwert, l?sst sich die Zielgruppe auf mehreren Ebenen erreichen. Ziel ist es, damit auf verschiedene Arten Reichweite zu erzeugen. Das geschieht durch Verlinkungen, erh?hten Traffic, Views, Likes und Shares. Seeding streut die Inhalte und sorgt daf?r, ihre Reichweite so weit wie m?glich auszudehnen. Das l?sst sich besonders durch gezieltes Netzwerken erreichen.
SEO lernen: Wie geht das und was bringt es?
SEO und Content Marketing sind unverzichtbar, wenn es darum geht, Marketingstrategien zu erarbeiten und umzusetzen. Da Suchmaschinenoptimierung gelungenes Contentmarketing bedingt, ist es wichtig, sich damit auseinanderzusetzen. Gl?cklicherweise gibt es gen?gend Angebote, um SEO lernen zu k?nnen. Zugeschnitten sind sie auf diverse Wissenslevel. Das hei?t, vom SEO-Kurs, der die wichtigsten Basics vermittelt, bis hin zu Kursen f?r Profis in Suchmaschinenoptimierung, die gerne auf dem Laufenden bleiben, ist alles dabei.
Diese Inhalte vermittelt ein SEO Kurs
Hinter Suchmaschinenoptimierung steckt umfassende Kenntnis der vielen kleinen Elemente, mit denen sich die Gestaltung von Websites zugunsten des Suchmaschinen-Rankings verbessern l?sst. Richtig SEO lernen stellt daher eine umfassende und langfristige Aufgabe dar. Das Angebot an Kursen ist gro?. Klassische Seminare, Crash- und Selbstlernkurse sind Beispiele f?r Formate.
Die Inhalte eines SEO-Kurses konzentrieren sich beispielsweise auf das Grundverst?ndnis von Suchmaschinenoptimierung. Eine Vertiefung erfolgt bei den einzelnen Aufgabengebieten – wie beispielsweise der Keyword-Recherche oder der Keywordverwendung – die damit einhergehen. Teilnehmer erlernen Grundlagen, um SEO und Content Marketing gekonnt miteinander zu verkn?pfen. Kurse eignen sich demnach perfekt f?r Einsteiger oder alle, die bereits ?ber ein Verst?ndnis von Suchmaschinenoptimierung verf?gen.
Geht es an tiefer gehendes Know-how, sind dem, was Kurse vermitteln k?nnen, nat?rlich Grenzen gesetzt. Bestimmte technische Komponenten der Suchmaschinenoptimierung brauchen Fachwissen, das in der IT oder spezialisierten Agenturen zu finden ist. F?r Unternehmen ist es auch nicht un?blich, diese als externe Dienstleister bei ihren Projekten in Anspruch zu nehmen. Nat?rlich gibt es bei vielen auch interne Teams, die auf Suchmaschinenoptimierung und die damit verkn?pften Bereiche spezialisiert sind.
Mein Angebot von SEO-Kurs.info
SEO-Kurs.info ist eine auf Suchmaschinenoptimierung spezialisierte Ausbildung. Er bietet dir die M?glichkeit, dein SEO Wissen auszubauen und zu erweitern. Durch meinen gute strukturierten Ausbildungsplan lernst du, deine Website St?ck f?r St?ck sichtbarer zu machen, um letztendlich mehr Einnahmen mit SEO generieren zu k?nnen. Mein SEO Webinar ist praxisorientiert und hilft dir, dein erlerntes SEO Wissen direkt umzusetzen. Der auf Google fokussierte SEO-Kurs eignet sich gut f?r Einsteiger, die bereits ein online Projekt betreuen.
Suchmaschinenoptimierung und die Aufgaben des contentbasierten Marketings funktionieren im Zusammenspiel und als Marketingmix miteinander. Zum einen ist Suchmaschinenoptimierung die Voraussetzung daf?r, dass Nutzer f?r sie relevante Inhalte ?berhaupt finden. Zum anderen fungiert sie auch als Ideengeber f?r die Gestaltung des Contents. Anders herum gelingt Suchmaschinenoptimierung nur dann, wenn die Inhalte stimmen, sodass Suchmaschinen das erkennen und entsprechend positiv bewerten.
Es lohnt sich also in jedem Fall, SEO zu lernen und das Erlernte mit hochwertigen Inhalten in die Praxis umzusetzen. Wer auf eine gute Balance achtet, ist damit auf dem richtigen Weg.
Die SEO Formel: Gute Inhalte + passende Suchmaschinenoptimierung = zufriedene Nutzer und mehr Umsatz!
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