Nachdem Anfang Oktober vom Sinus-Institut das neue Sinus-Milieu-Modell vorgestellt wurde, hat jetzt MB Micromarketing, der Spezialist f?r intelligente Datenverkn?pfung und exklusiver Partner des Sinus-Instituts, die neuen Sinus-Milieus? in den Raum ?bertragen.
Der bew?hrte Zielgruppenansatz ist dadurch u.a. f?r Stadt,- Standort- und Mediaplanung lokal anwendbar. Dies erlaubt auch die Integration in Datenbanken.
Die Sinus-Milieus? fassen Menschen mit ?hnlichen Werten und einer vergleichbaren sozialen Lage zu „Gruppen Gleichgesinnter“ zusammen. Sie verdeutlichen, was die verschiedenen Lebenswelten in unserer Gesellschaft bewegt (Werte, Lebensziele, Lifestyles) – und wie sie bewegt werden k?nnen (Mediennutzung, Kommunikationspr?ferenzen, Bildungsprogramme).
Da sich die Gesellschaft stetig fortentwickelt, sind auch die sozialen Milieus st?ndig in Bewegung. Zum einen f?hrt die Ver?nderung gesellschaftlich dominanter Werte zu Verschiebungen in der Milieulandschaft, zum anderen ist jede Jugendgeneration mit neuen Wertegemengen bzw. -hierarchien konfrontiert, woraus sich ganz neue Milieus bilden k?nnen. Werte wiederum ver?ndern sich durch Ereignisse und Entwicklungen, die eine Gesellschaft nachhaltig beeinflussen. Zeitdiagnostische Schl?sselbegriffe lauten hier u.a.: Klimawandel, Migration, Pluralisierung der Lebensformen, Wohlstandpolarisierung, Digitalisierung, ?sthetisierung des Alltags. Diese Megatrends haben in den letzten Jahrzehnten immer wieder zu einer Ver?nderung des Milieupanoramas und nicht zuletzt zum neuen Sinus-Milieu-Modell gef?hrt.
Kundendatenbest?nde k?nnen nun ?ber die geographische Verortung mit den Sinus-Milieus? angereichert und qualifiziert werden. Damit werden zwei wichtige Themen im Marketing verbessert: Das Verst?ndnis der eigenen Kunden in Bezug auf Lebensstil und Konsumverhalten und die zielgruppengerechte Ansprache potenzieller Kunden ?ber die gesamte Customer Journey. Rund um diese Daten stehen den Kunden viele L?sungen zur Verf?gung. So lassen sich z.B. Datenbest?nde dahin gehend analysieren, welche Milieus ?berrepr?sentiert sind und Einzelh?ndler erfahren, wie die Zielgruppe der Einzugsgebiete ihrer Standorte aussieht.
„Anbieter von nachhaltigen Produkten sehen auf einen Blick, wo die „Neo-?kologischen“ wohnen“ sagt Rolf K?ppers, Gesch?ftsf?hrer von MB Micromarketing. Dieses Milieu hat sich neu herausgebildet und geh?rt zusammen mit dem Expeditiven Milieu zu der Gruppe der Zukunftsmilieus.
Sabine Ahlemeier, ebenfalls in der MB-Micromarketing-Gesch?ftsf?hrung, erg?nzt: „Unsere Kunden sind mit dem neuen Modell am Puls der Zeit, k?nnen aktuelle Trends in Ihre Marketing-Strategie einflie?en lassen und Zielgruppen genau quantifizieren.“
Die neuen Sinus-Milieus? in der Microgeographie liegen zus?tzlich zur Geb?udeebene auf der Stra?enabschnitts-, MikroPLZ-, Postleitzahl-, Gemeindeebene so wie dem INSPIRE Grid vor. Sie lassen sich dar?ber hinaus flexibel in spezifische Gebietsgliederungen wie Vertriebsgebiete aggregieren und sind ab sofort bei MB Micromarketing verf?gbar.
Keywords:Sinus-Milieus, Microgeographie, Geomarketing, Sinus, Zielgruppen, Data Driven Marketing
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