Greenwashing ist l?ngst keine Randerscheinung mehr, sondern ein globales Ph?nomen, das den Verbrauchern zunehmend Kopfzerbrechen bereitet. Irref?hrende Umweltaussagen, mit denen Unternehmen oder Staaten ein gr?nes Image suggerieren, haben die Europ?ische Union auf den Plan gerufen. Doch wie geht die EU gegen dieses Problem vor (European Green Claims), und welche Rolle spielen Unternehmen wie die Helvezia Pharma & Medical Care AG, die sich bewusst f?r Nachhaltigkeit einsetzen?
Die EU sagt dem Greenwashing den Kampf an
Europ?ische Verbraucher sollen nicht l?nger Opfer von Werbung werden, die Produkte als umweltfreundlich darstellt, obwohl sie keineswegs nachhaltig sind. In einem wegweisenden Beschluss haben Vertreter des EU-Parlaments und der Mitgliedsstaaten vereinbart, Werbung zu verbieten, die irref?hrende Umweltaussagen enth?lt. Dieser Schritt ist Teil neuer Produktvorgaben, die darauf abzielen, das Greenwashing einzud?mmen. Das ist Teil einer europ?ischen Richtlinie, die dann in nationales Recht ?berf?hrt werden muss.
Die Einigung beinhaltet, dass Begriffe wie „umweltfreundlich“, „biologisch abbaubar“, „klimaneutral“ oder „?ko“ nur noch verwendet werden d?rfen, wenn sie nachweisbar zutreffen. Aussagen, die allein auf Emissionsausgleichssystemen beruhen, werden hingegen verboten. Diese Ma?nahmen sollen sicherstellen, dass ?kologische Angaben auf Produkten der Realit?t entsprechen. Das EU-Gesetz zu gr?nen Behauptungen zielt darauf ab, Greenwashing zu verhindern und Verbraucher sowie Unternehmen zu sch?tzen. Es legt neue Vorschriften vor, um irref?hrende Aussagen ?ber Umweltvorteile von Produkten und Dienstleistungen zu unterbinden. 53 Prozent der Umweltaussagen enthalten irref?hrende oder unbegr?ndete Informationen, und das Vertrauen in solche Aussagen ist sehr gering.
Die Herausforderung der Vielfalt an Umweltlabels
Bislang existieren in Europa ?ber 200 verschiedene Umweltlabels, von denen jedes auf unterschiedlichen Methoden basiert. Die EU plant, diese Vielfalt zu reduzieren und nur noch Nachhaltigkeitssiegel zuzulassen, die auf offiziellen Zertifizierungssystemen beruhen oder von staatlicher Seite eingef?hrt wurden. Damit soll die Verwirrung der Verbraucher ?ber die Bedeutung dieser Labels und Siegel minimiert werden.
Selbst Staaten lieben das Greenwashing
Wie aktuell das Thema ist, beleuchtet ein Zwischenruf der New York Times Anfang Dezember 2023. Der Autor Alex Simon beschreibt „In Dubai, a „Good Vibes Only“ Approach to Climate Change“ beschreibt die widerspr?chliche Haltung der Vereinigten Arabischen Emirate (VAE) und insbesondere Dubais gegen?ber dem Klimawandel. Er berichtet von seinem Besuch in Dubai und Abu Dhabi und beobachtet eine auff?llige Diskrepanz zwischen ?kologischer Propaganda und realer Umweltpolitik. Vor dem Hintergrund der Klimakonferenz COP28 in diesen Wochen in Dubai wird die Umweltkrise von den VAE als dringlich dargestellt, gleichzeitig aber wird betont, dass die L?sung in Innovation und Investitionen liege, ohne dass der Lebensstil grundlegend ge?ndert werden m?sse. Diese Philosophie sei besonders in den Golf-Petrostaaten pr?sent. Die VAE bem?hen sich, ihre Abh?ngigkeit von Kohlenwasserstoffen zu verl?ngern, w?hrend sie sich gleichzeitig als Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit positionieren.
Es gibt jedoch deutliche Widerspr?che: Einerseits f?rdern die VAE den Schutz von Mangrovenw?ldern zur Kohlenstoffbindung, andererseits zerst?ren sie marine ?kosysteme durch den Bau k?nstlicher Inseln. Zudem h?ngt die Lebensqualit?t im Land stark von klimasch?dlichen Technologien wie Klimaanlagen und Meerwasserentsalzungsanlagen ab, wobei erneuerbare Energien nur 7 Prozent der Energieversorgung ausmachen. Der Artikel stellt auch die Ambitionen Saudi-Arabiens dar, das ?hnliche Widerspr?che in Bezug auf Umweltschutz und ?lproduktion aufweist. Beide L?nder, sowie auch die USA, stehen in der Kritik, da sie einerseits Umweltinitiativen f?rdern, andererseits aber ihre ?lproduktion ausweiten. Mehr tun, weniger sch?nreden, ist wohl das Credo der New York Times in dem Artikel; zugleich sind diese Gedanken auch tragend f?r die EU Initiative.
Die Rolle von Unternehmen: Helvezia Pharma & Medical Care AG
Ein Unternehmen, das sich aktiv f?r Nachhaltigkeit einsetzt, ist die Helvezia Pharma & Medical Care AG. Ihr Fokus auf Energieeffizienz, erneuerbare Energien, wiederverwendbare Materialien und Indoor-Kultivierung spiegelt sich in ihrem Bestreben wider, geschlossene Kreisl?ufe und effiziente Ressourcennutzung zu f?rdern. Durch transparente Praktiken entlang der gesamten Wertsch?pfungskette gew?hrleistet die Helvezia AG nachweislich nachhaltige Produkte f?r ihre Kunden.
Europ?ische Union und Unternehmen: Gemeinsam gegen Greenwashing
Die EU-Ma?nahmen sind nicht nur darauf ausgerichtet, Unternehmen zu regulieren, sondern auch Verbraucher besser zu informieren. Die Einf?hrung klarer Richtlinien und Kennzeichnungen, die auf offiziellen Standards basieren, ist ein wichtiger Schritt. Dies schafft nicht nur Transparenz, sondern erm?glicht es den Verbrauchern auch, fundierte Entscheidungen zu treffen.
Verbraucher in der Pflicht: Bewusster Konsum und Recherche
Es ist jedoch nicht allein die Aufgabe der EU und der Unternehmen, Greenwashing zu bek?mpfen. Verbraucher sollten ihre Recherchen intensivieren, unabh?ngige Quellen nutzen und nicht nur auf die umweltfreundlichen Behauptungen eines Unternehmens vertrauen. Der Schutz vor Greenwashing erfordert ein gemeinsames Engagement von Verbrauchern, Unternehmen und staatlichen Institutionen.
Gemeinsam f?r eine nachhaltige Zukunft
Greenwashing ist nicht nur ein Marketingtrick, sondern ein ernsthaftes Hindernis auf dem Weg zu einer nachhaltigen Zukunft. Die Europ?ische Union geht energisch dagegen vor, schafft klare Regeln und f?rdert Transparenz. Unternehmen wie die Helvezia Pharma & Medical Care AG zeigen, dass Nachhaltigkeit nicht nur ein Schlagwort, sondern ein Handlungsprinzip sein kann. In einer Zeit, in der bewusster Konsum immer wichtiger wird, liegt es an uns allen, gemeinsam gegen Greenwashing vorzugehen und eine nachhaltigere Zukunft zu gestalten.
Autor: Dr. Rainer Schreiber / Dozent, Erwachsenenbildung & Personalberater
?ber den Autor:
Personalberater und Honorardozent Dr. Rainer Schreiber, mit Studium der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Finanzierung, Controlling, Personal- und Ausbildungswesen. Der Blog schreiber-bildung.de bietet die Themen rund um Bildung, Weiterbildung und Karrierechancen.
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