In einer Zeit, in der k?nstliche Intelligenz Inhalte in Sekundenschnelle produziert und M?rkte von Informationen ?berflutet sind, gewinnt ein Faktor zunehmend an Bedeutung: Menschlichkeit. Die Unternehmerin und Autorin Eva Laspas setzt genau hier an. Mit ihrem neuen Businessroman ?Ich bin. Du bist. Wir wirken. Beziehung als Kern emotionalen Marketings? zeigt sie, warum emotionale Verbindung im Marketing mittlerweile eine Notwendigkeit ist.
Seit 25 Jahren schreibt und begleitet Eva Laspas Unternehmerinnen und Unternehmer bei der Positionierung ihrer Marke. Ihr roter Faden: das Sichtbarmachen des Wesentlichen. W?hrend viele klassische Marketing- und Branding-Strategien auf Reichweite, Algorithmen und kurzfristige Aufmerksamkeit setzen, stellt sie die Beziehung in den Mittelpunkt. F?r Laspas ist Marketing keine Performance, sondern Ausdruck des eigenen Seins.
Storytelling statt Strategie-Druck
Das neue Buch erscheint bewusst in der Form eines Businessromans. Pers?nliche Erfahrungen, unternehmerische Wendepunkte und gelebte Krisen werden mit konkreten Impulsen f?r die Praxis verbunden. Diese Form erlaubt es, Wissen sowohl kognitiv zu vermitteln, als auch emotional erfahrbar zu machen.
Storytelling wirkt nachhaltiger als klassische ?How-to?-Anleitungen, weil Menschen sich nicht mit Fakten, sondern mit Gef?hlen verbinden. Geschichten schaffen Identifikation, Vertrauen und Resonanz ? zentrale Elemente eines Marketings, das langfristig tr?gt.
Emotionales Marketing ? mehr als ein Schlagwort
Emotionales Marketing wird h?ufig missverstanden. F?r Eva Laspas bedeutet es keine Manipulation durch gezielte Gef?hlsansprache, sondern eine ethische Haltung. Es geht darum, authentisch zu kommunizieren, die eigene Geschichte zu teilen und echte Verbindung zu erm?glichen. Die Grenze zur Manipulation ist dort erreicht, wo Emotionen strategisch eingesetzt werden, um Verhalten zu erzwingen. Wahrhaftigkeit bleibt der entscheidende Ma?stab.
Besonders f?r Ein-Personen-Unternehmen (EPUs), kleine und mittlere Unternehmen (KMUs) sowie Vereine er?ffnet emotionales Marketing neue Perspektiven. Anstatt Ressourcen in aufwendige Kampagnen zu investieren, k?nnen sie ihre gr??te St?rke nutzen: N?he, Pers?nlichkeit und Glaubw?rdigkeit.
Wenn Marketing zur Belastung wird
Viele Unternehmerinnen und Unternehmer sp?ren, dass ihr Marketing nicht mehr zu ihnen passt. Das Business f?hlt sich anstrengend an, Inhalte entstehen unter Druck, und die urspr?ngliche Motivation ger?t in den Hintergrund. Laut Laspas ist dies ein Zeichen daf?r, dass die Verbindung zum eigenen ?Ich bin? verloren gegangen ist.
Ein Unternehmen zu gr?nden bezeichnet sie als ?pers?nlichkeitsbildendes Seminar?. Sichtbarkeit, Selbstwert, Vertrauen und Umgang mit Geld ? all diese Themen treten im Unternehmertum deutlich hervor. Die entscheidende innere Entscheidung lautet: aufh?ren, sich zu verbiegen, und von innen nach au?en wirken.
Beziehung als Zukunft des Marketings
Die aktuelle Entwicklung zeigt: Aufmerksamkeit allein gen?gt nicht mehr. Vertrauen wird zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Marken, die nahbar, klar und menschlich auftreten, gewinnen langfristig. Emotionales Marketing bedeutet daher nicht ?mehr tun?, sondern bewusster und echter kommunizieren.
Mit ?Ich bin. Du bist. Wir wirken.? l?dt Eva Laspas dazu ein, Marketing neu zu denken ? als Beziehungsarbeit, als Ausdruck von Haltung und als Weg zu nachhaltiger Wirksamkeit.
Buchdetails
Businessroman in 16 praktischen Schritten:?
Ich bin. Du bist. Wir wirken.?
Beziehung als Kern emotionalen Marketings?
von Eva Friederike Laspas
ISBN 978-3-9519979-5-7
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