Vom Feuerwerk zum Lagerfeuer: Es ist Zeit f?r eine neue Form von Marketing! Yousef Hammoudah und Nico Zeh haben einen Impulsgeber f?r Marken, Organisationen und Menschen geschrieben, die Sinn in ihrem Schaffen suchen.
Es ist an der Zeit, klassische Marketing-Mechanismen zu ?berdenken, denn sie funktionieren nicht mehr. In einer aufmerksamkeitsgetriebenen Welt, in der im Minutentakt bahnbrechende Produkte vorgestellt werden, ist das neueste Marketing-Feuerwerk abgebrannt, noch bevor es die Zielgruppe ?berhaupt wahrgenommen hat. Die Marketingexperten Yousef Hammoudah und Nico Zeh sind ?berzeugt: Gutes Marketing verkauft nicht nur Produkte, sondern verst?rkt Werte. Es fokussiert auf den Menschen und dessen Nutzen vom Produkt. Nachhaltige Markenkommunikation passiert auf Augenh?he. Auf der Basis von geteilten Werten zelebriert sie Perspektiven, die f?r alle Seiten von echter Bedeutung sind.
Mit ihrem Buch bieten die Autoren Organisationen, Unternehmen, Start-Ups, Parteien, Vereinen oder NGOs an, Schritt f?r Schritt den eigenen Kern zu entdecken und authentisch entlang der gesamten Marketing-Roadmap zu entfalten. Aus diesem inneren Zentrum heraus kann ein neues Verst?ndnis f?r Wertsch?pfung entstehen und im besten Fall ein bleibender Beitrag im Leben der Menschen geleistet werden. Mit ihrem 7-C-Modell zeigen Yousef Hammoudah und Nico Zeh einen Handlungsrahmen auf, um g?ngige Marketing-Ma?nahmen durch ein gemeinsames, nachhaltig wirksames Bed?rfnis zu ersetzen. Konkret verbergen sich dahinter Character (der Wesenskern jeder Marke), Challenge (das Problem, das mit dem Produkt gel?st wird), Commitment (das Versprechen, das Problem zu l?sen),Competences (die Mittel, f?r die Probleml?sung), Contribution (der Wertbeitrag, der f?r die Nutzer_innen erzeugt wird), Culture (die Projektionsfl?che f?r Identit?t) und Change (das aus der Erf?llung des Commitments entstehende Ergebnis). Fallstudien von adidas, Ben & Jerry’s und ABSOLUT illustrieren die Anwendbarkeit der 7 Cs.
Hammoudah und Zeh liefern weit mehr als nur einfache Marketing-Tools. Es geht f?r sie um die Weise, wie wir als Menschen zusammenleben wollen und wie wir als Wirtschaft einen echten Beitrag f?r eine offene, faire und nachhaltige Gesellschaft leisten k?nnen – ohne dabei nur an den Social-Media-Applaus zu denken. F?r alle, die den Weg mitgehen wollen, ist ihr Buch ein unverzichtbarer Wegweiser.
?ber die Autoren
Yousef Hammoudah ist ein erfahrener Marketing-Manager mit 25 Jahren Erfahrung in den Bereichen Unterhaltung, Digital, Konsumg?ter, Sport, Finanzen, Technologie, Gesundheit, Lifestyle und Fernsehen. Er ist Markenstrategie-Berater mit unternehmerischem Hintergrund und war gleicherma?en f?r Brands, Agenturen, Start-ups, Medien und als Gr?nder/Gesch?ftsf?hrer eigener Unternehmen t?tig. Als Autor und Produzent war er sowohl vor als auch hinter der Kamera t?tig (u. a. als Musik-TV-Moderator bei VIVA PLUS). Er wurde vielfach von renommierten Institutionen ausgezeichnet, u. a. gewann er gleich zweifach den Online Grimme Preis, den deutschen Preis f?r Online Kommunikation, den Lead Award in Silber, sowie den Cannes Lion in Bronze. Bis Ende 2020 arbeitete er f?r die adidas AG als Global Director Culture & Community in der Kategorie Running. In dieser Position entwickelt und leitet er die weltweit f?hrende Marken Sport-Community, adidas Runners, in 65 St?dten auf allen Kontinenten mit mehr als 600.000 Mitgliedern aus allen Lebens- und Leistungsbereichen. Durch t?gliches Engagement und die ?bernahme sozialer und kultureller Verantwortung, gelang es dieser Initiative im ersten Jahr des Bestehens als globale Marken-Initiative, mehr als 200 Millionen Menschen auf der ganzen Welt durch Earned Social-Media-Storytelling der Community zu erreichen.
Nico Zeh war als Kultur-?bersetzer und Kurator von Visionen an der Gr?ndung der Plattenfirma „FILA-Records“ beteiligt, das er als Labelmanager aus dem Joint-Venture zweier Industriezweige, der FILA Sportswear und der Bertelsmann Music Group, formte. In der Funktion des Director Brand Management baute er den New Business Bereich f?r die Universal Marketing Group aus, indem er langfristige, strategische Partnerschaften zwischen K?nstlern /Musikwirtschaft und Industriefeldern entstehen lie?. Die Kultur war stets ein wesentlicher Treibstoff f?r ihn und lie? ihn in den Jahren 2005-2010 die internationale live Entertainment Plattform „liveDEMO“ in Berlin ins Leben rufen. Darauf folgte in den Jahren 2010 – 2015 die Plattform f?r Kunst und Kollaboration „MADE“ in Partnerschaft mit ABSOLUT/Pernod Ricard. K?nstler aus den verschiedensten Bereichen wie bspw. Erykah Badu, Pharrell Williams, David Lachapelle, Yohji Yamamoto wurden eingeladen, aus ihren kreativen Routinen auszusteigen und in interdisziplin?ren Projektteams etwas Neues entstehen zu lassen.
Yousef Hammoudah, Nico Zeh
Meaning is the New Marketing
Ein Impulsgeber f?r Marken, Organisationen und Menschen, die Sinn in ihrem Schaffen suchen
2021, 312 Seiten, Hardcover gebunden
EUR 34,95/EUA 35,90/sFr 39,38
ISBN 978-3-593-51469-7
Erscheinungstermin: 13.10.2021
Keywords:adidas, Community, Markenf?hrung, Purpose, Vision, Markenkern, Zielgruppe, Sinn, Markenkommunikation
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