Die Public Relations und Marketing Beratung G?rs Communications erkl?rt die Spezifika von PR und Marketing.
PR (Public Relations, auch Pressearbeit / ?ffentlichkeitsarbeit / Medienarbeit) richten sich strategisch, zielgerichtet und marketing- und vertriebsunterst?tzend an (potenzielle) Kunden – k?nnen aber bei Bedarf und professioneller PR-Planung s?mtliche Stakeholder erreichen. Die PR-Aktivit?ten sind nutzen- und mehrwertorientiert. Statt plumper Produktbeschreibungen und Produkt-PR ist heute professionelles Themen- und Medienmanagement gefragt.
Mit contentzentrierter Kompetenz-PR k?nnen Unternehmen und Organisationen, Personen und Marken die F?hrerschaft ?ber Themen ?bernehmen. Diese Themenf?hrerschaft ist nicht nur wichtig im Rahmen der Medien- und ?ffentlichkeitsarbeit, sondern kann auch vertriebsrelevant / vertriebsunterst?tzend sein, indem sie Ansatzpunkte f?r konkrete Vertriebsaktivit?ten bietet (Vertriebs-PR).
Werbung, Reklame und andere klassische Marketingma?nahmen („Old-School-Marketing“, vor allem „Push-Marketing“ gelingt es heute nicht (mehr), das Vertrauen der Interessenten, Kunden und Stakeholder zu gewinnen. Dieses „Werben um Vertrauen“ gelingt nur durch professionelle und vertrauensw?rdige Public Relations, Presse-, Medien- und ?ffentlichkeitsarbeit.
Der Vertrauens-, Image- und Markenaufbau gelingt sehr gut durch Public Relations. Zur Verteidigung von Marktf?hrerschaften kann hingegen auch Werbung geeignet sein.
PR zielt – im Gegensatz zu Marketing und Werbung – auf integrierte oder sogar integrale Kommunikation. Deshalb hat PR einen F?hrungsanspruch in den Corporate Communications (der Unternehmenskommunikation) und sollte von Entscheidern und Managern beim Kommunikations- und Marketing-Mix entsprechend die Schl?sselrolle einger?umt werden.
W?hrend Werbung auf „Knalleffekte“ („Big Bangs“) setzt, entfalten sich die Public Relations linear und kontinuierlich. „Mal eben einen PR-Gag landen“ funktioniert nicht. PR ist glaubw?rdig und ?berzeugt durch Kompetenz. Aber: PR liegt letztlich immer in der Hand der Medien; die Redaktionen entscheiden selbst, ob Texte, Themen und Informationen, die die PR liefert, zu einer redaktionellen Berichterstattung (Medienver?ffentlichung) f?hrt – oder eben nicht. Nur Werbung ist selbst gesteuert!
„Deshalb ben?tigt PR seine Zeit, um die volle Wirkung zu erzielen (vergleichbar mit der Suchmaschinenoptimierung, SEO). Diese ‚Wirkungsverz?gerung‘ wird auch als ‚PR-Bias‘ bezeichnet und macht das PR-Controlling so schwer. Zudem sind PR-Auftraggeber oft unzufrieden, wenn die PR vermeintlich ’nicht gewirkt‘ hat. Professionelle PR muss aber t?glich und kontinuierlich betrieben werden, ebenso wie SEO (eine moderne PR-SEO-Strategie, die PR- und SEO-Ma?nahmen optimal kombiniert und durchf?hrt, kann aber nach sechs Monaten ihre volle Wirkung entfalten und ?berragende Erfolge erzielen – und zwar in beiden Bereichen, Public Relations und Suchmaschinenoptimierung SEO)“, erkl?rt der erfahrene PR-, SEO- und Marketing-Experte Daniel G?rs.
Eine verbreitete, aber falsche Vorstellung ist (leider nach wie vor): „PR ist gratis“. Fakt ist: PR ist zwar kosteneffizient, vor allem im Vergleich zur klassischen und teuren Werbung, aber es gibt keine gute PR „umsonst“. Es m?ssen immer Ressourcen (Personal, Geld, Zeit) eingeplant und verbraucht werden, damit Public Relations erfolgreich betrieben werden k?nnen.
Wenn Sie sich f?r Public Relations Informationen, PR-Beratung, Coaching und Seminare rund um PR, Presse-, Medien- und ?ffentlichkeitsarbeit interessieren, dann besuchen Sie die PR- und Marketing Plattform von G?rs Communications auf https://www.goers-communications.de und nehmen Sie gerne Kontakt auf per Mail info (at) goers-communications.de oder rufen Sie kostenfrei 0800-GOERSCOM (0800-46377266) an.
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